Innovatie vanuit chaos

Het verhaal van mijn personal rebranding

Zo nu en dan neem ik meer tijd om op mezelf te reflecteren dan ik dagelijks daarvoor neem. Dit was vorige maand ook het geval. Zakelijk gezien deed ik het sinds eind vorig jaar veel beter en mijn toekomst zag er zonnig uit. Toen werd in april de blauwe lucht van mijn vooruitzichten ineens bewolkt. Ik reageerde meteen door actief (potentiële) klanten te benaderen en me in te schrijven bij bureaus. Al gauw kreeg ik er vertrouwen in dat mijn haastige reactie werk zou opleveren.

Niets was minder waar. De ene kans na de ander loste op voor mijn ogen. En om het nog erger te maken, werd ik binnen enkele dagen tijd drie keer gestoken door een wesp. Die steken schudden me wakker. Zoals zo vaak als ik in aanraking kom met het dierenrijk, stop ik waar ik mee bezig ben en vraag ik me af wat de natuur me aan het vertellen is. Doordat ik heel erg in mijn hoofd zat op dat moment, kwam het antwoord niet. Daarom besloot ik om online de symbolische betekenis ervan op te zoeken.

“…leren van fouten uit het verleden…”

Het bleek dat een wespensteek meerdere dingen kan symboliseren. Drie daarvan resoneerden met de situatie waarin ik me bevond. De eerste was leren van fouten uit het verleden en opnieuw beginnen om mooie veranderingen teweeg te brengen. De tweede was een verhoogde creativiteit en de derde ging over het oude nieuw leven in blazen. Toen ik dit hardop voorlas aan mijn vriendin, stelde zij voor dat ik wat tijd van mijn werk vrij nam om te ontspannen en dingen te doen waar ik blij van werd.

“…mijn onderneming voelde als het huis van een huisschilder…”

Ik nam haar advies ter harte. Een van de dingen die ik deed, was meer tijd besteden aan het beluisteren van podcasts. Eén podcast in het bijzonder inspireerde mij om te reflecteren op mezelf en mijn onderneming. het duurde maar even voor ik besefte waarom de dingen niet liepen zoals ik had gehoopt. Door jarenlang hard te werken met weinig tijd om te rusten, ontspannen en weer op krachten te komen, vertroebelde mijn blik. En ook al voelden de fundering en algehele constructie van mijn onderneming erg solide aan, was de buitenkant toe aan een renovatie. Mijn onderneming voelde als het huis van een huisschilder die het te druk heeft met het schilderen van het huis van andere mensen om aan het schilderen van zijn eigen huis toe te komen.

Dus ging ik op een maandagochtend met een kop koffie op de bank zitten en stelde mezelf een hoop vragen waarvan ik het gevoel had dat zij mij naar mijn volgende stap zouden leiden. De beslissende vraag bleek als volgt te zijn: Wat ben ik NIET aan het doen dat ik wel zou moeten doen? Het antwoord was dat, anders dan in 2019 toen ik als zelfstandige tekstschrijver begon, ik niet kort en krachtig aan mijn doelgroep communiceerde welke waarde ik lever met mijn diensten. De teksten op mijn website waren te lang, vaag en vaak niet relevant, en mijn blog posts waren gericht op mijn levensvisie en het proces van mijn persoonlijke groei.

“Mijn website en blog dienden hun doel niet meer…”

Ik moest onder ogen zien dat mijn website en blog hun doel niet meer dienden. Geen wonder dat ik geen nieuwe klanten kreeg. In ieder geval wist ik nu welke stap ik moest zetten. Ik moest voor mezelf doen wat ik voor mijn klanten doe. Daarom gaf ik mezelf de opdracht van een personal rebranding. Ik begon door drie vragen te beantwoorden: Wat?, Wie? en Hoe? Met andere woorden, ik moest het concept creëren van de waarde die ik lever – mijn waarde propositie – mijn merk herdefiniëren en het verhaal van mijn merk op een andere manier vertellen.

“…de klok in mijn hoofd tikte maar door…”

Nu ik een heldere kijk had op mijn doel, ontstond er een andere vraag. De vraag hoe ik dit uit zou voeren. Ik ben niet iemand die veel tijd besteedt aan uitvoerige strategieën en aan het plannen. Toch voelde ik de behoefte om structuur te geven aan deze opdracht, om te voorkomen dat ik dezelfde fout zou maken door mijn doel uit het oog te verliezen en vervolgens uit de koers te raken. Hoe eenvoudig dit ook klinkt, de vraag maakte me ongerust. Aan de ene kant wist ik dat ik aardig wat tijd moest nemen om grondig te werk te gaan, en aan de andere kant tikte de klok in mijn hoofd maar door.

Tot ik op een zaterdagochtend naar een andere podcast luisterde over hoe je om kunt gaan met chaos, zodat je kunt handelen naar je verlangen om dingen te verandering die nodig moeten worden veranderd. Het was als een geschenk uit de hemel. De wolken verdwenen uit mijn hoofd en zo ook de chaos. Wat echt de boodschap tot mij door deed dringen, was de metafoor van een kind dat thuiskomt van school en begint te spelen. Het kind wordt niet meer afgeleid door volwassenen die het vertellen wat het moet doen. Het is aanwezig in het moment nu en speelt voluit. Het deint mee op haar of zijn eigen stroming en daardoor creëert het wat het maar wil.

“…ik werkte met mijn creatieve energie…”

Het advies dat in de podcast aan ons als volwassenen werd gegeven wanneer we geconfronteerd worden door chaos, was om weer dat kind te zijn. Meteen kwam een herinnering in me op van hoe één van mijn broers en ik met LEGO speelden toen wij nog heel jong waren. Ik herinner me nog heel goed dat het mijn open geest en mijn nieuwsgierigheid waren die me hielpen leren en ontdekken. Ik speelde omdat ik er blij van werd. En ik werkte mét mijn creatieve energie, in plaats van dat ik probeerde deze te forceren of manipuleren. Het was wat de podcaster omschreef als innovatie vanuit chaos.

“…ik stond mezelf toe om irrationeel te handelen…”

Met mijn herinneringen in gedachten en deze boodschap in mijn hart, ging ik de renovatie van mijn merk uitvoeren. Daarvoor stond ik mezelf toe om irrationeel en intuïtief te handelen, net zoals ik deed toen ik nog een klein kind was. Dat is waarom ik niet begon met de eerste stap in het (re)branding proces van de basis vormen, wat inhoudt dat ik een brand story (merkverhaal) schrijf. In plaats daarvan heb ik eerst de teksten op mijn website grondig herschreven en twee foto’s van mezelf vervangen.

“…krachtige brand storytelling…”

Dit had hetzelfde effect als het schrijven van de brand story zou hebben gehad. Want voor ik met het herschrijven van de webteksten begon, stond ik stil bij wat het is dat ik graag en heel goed doe. Het antwoord was er ineens: het verhaal van mensen hun merk vertellen – brand storytelling. Van het een kwam het ander. Het ander was het formuleren van mijn waarde propositie: Raak je doelgroep met krachtige brand storytelling, vanuit het hart, recht in het hart. Zoals je ziet, heb ik mijn tagline ‘Straight to the Heart’ (recht in het hart) gehouden, omdat dit de kracht van mijn storytelling omvat.

Toen ik eenmaal de webteksten had herschreven, schreef ik mijn nieuwe brand story. Daarna, om mijn eigen storytelling uit te voeren, had ik een plan nodig en heel veel content (website inhoud) van hoge kwaliteit. Content die gebaseerd is op het brand story. Een content strategie biedt een kader voor content creatie en faciliteert de consequente herhaling van het brand story, zodat mijn waarde propositie haar weg vindt in het hart van de juiste mensen.

“…mijn eigen doelgroep raken.”

Deze nieuwe strategie heeft een nieuwe stijl van ‘posten’ (berichten plaatsen) op mijn blog en op social media. De twee zijn nauw met elkaar verbonden en werken samen om waardevolle informatie te leveren en om contact te maken met mijn doelgroep. Daarnaast ga ik ervoor zorgen dat mijn KAIROS on-demand cursussen er komen, dat er nieuwe boeken worden gepubliceerd en dat ik intensiever ga netwerken. Uiteindelijk stelt deze rebranding mij in staat om mijn eigen doelgroep te raken.

Raak je doelgroep

Wil je meer weten over mijn brand story en content strategie? Of wil je ontdekken wat mijn diensten jou op kunnen leveren? Neem contact met me op en vertel me waar je mee bezig bent. Ik raak graag jouw doelgroep met krachtige brand storytelling.

Wim Beunderman
Straight to the Heart

RAAK JE DOELGROEP

Media

‘Eyes’ van Bniique op Pixabay
‘Wasp’ van Sabine18 op Pixabay
‘Paint’ van Tookapic op Pixabay
‘Coffee’ van Cocoparisienne op Pixabay
‘Waiting’ van JESHOOTS op Pixabay
‘Aerial’ van Kirildobrev op Pixabay
‘Lego’ van Efraimstochter op Pixabay