Branding
Enkele jaren geleden had ik een ervaring die mij een waardevol inzicht gaf over branding. Het was in de herfst, toen ik vroeg in de ochtend aan het hardlopen was in het bos. Uit het niets verscheen een hert. Zij kruiste mijn pad vanuit een open veld en haastte zich naar een veilige plek tussen de bomen. Daar stond zij, 20 passen van mij vandaan naar mij te kijken terwijl mijn hart tekeerging. In plaats van op mijn eerste impuls te reageren en een foto te maken, bleef ik gewoon staan terwijl we opgingen in elkaars blik en verbinding maakten.
Geef uiting aan je kernidentiteit
De manier waarop we verbinding maakten, was wat de ervaring zo waardevol maakte. In die momenten samen, communiceerden wij met elkaar zonder een woord te spreken en wisselden wij informatie met elkaar uit. Dit gebeurde doordat ik me niet alleen richtte op haar uiterlijk, maar ook op haar essentie – haar kernidentiteit. Voor mij somde het op waar branding over gaat. Uiting geven aan je kernidentiteit en de waarde die je levert aan je doelgroep.
Definieer jouw merk
Vaak verwarren mensen hun identiteit met oppervlakkige aspecten, zoals hun uiterlijk, imago, carrière, cultuur of overtuigingen. Om jouw merk te definiëren, ga ik veel dieper dan dat. ik pel de buitenlagen weg tot er niets overblijft behalve dat wat jouw organisatie werkelijk is in haar kern. Deze kernidentiteit van jouw organisatie voeg ik samen met de waarde propositie om jouw merk te definiëren. Jouw merk trekt de juiste mensen aan. Dit is waarmee jouw doelgroep zich identificeert en wat deze aanzet om zaken met jou te doen.
Branding diensten
Merk definiëring
Met de informatie uit branding sessies met jou, interviews met collega’s en zaken partners, mood boards, symboliek en mijn eigen onderzoek, definieer ik jouw merk en beschrijf ik dit in een allesomvattend merkverhaal (brand story). Dit merkverhaal vormt de basis van jouw communicatie – jouw brand storytelling.
Merk ontwerp
De volgende stap van jouw branding is het merk ontwerp. De grafisch ontwerper met wie ik samenwerk, creëert jouw huisstijl met een logo en andere visuele weergaven van jouw merk op basis van het merkverhaal.
Instant Branding Cursus
Momenteel werk ik aan 3 on-demand cursussen. Eén daarvan is de Instant Branding Cursus. Het stelt je in staat om jouw eigen merk te definiëren in een merkverhaal. Deze cursus is ideaal voor de personal branding van eenpersoonszaken en freelancers. Bekijk gerust mijn Cursussen pagina voor meer informatie.
Wist je dat?
Essentia is een Latijns woord dat ‘zijn’ betekent, vandaar het Nederlandse woord ‘essentie’.
